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¿Por qué son eficaces los Pop-Up Store? Porque su formato de tienda es atractivo y representa una estrategia de promoción de marca y stock eficiente. La manera más sencilla de identificar este tipo de tiendas es por su diseño, estructura, ubicación y sus elementos visuales. Estos suelen ser atractivos, con decoraciones especiales, con medidas específicas y un detalle que no tiene otro formato de retailer: tiempo de operación definido, es decir, que su disponibilidad al público tiene un lapso finito. Una tienda abierta por un tiempo determinado despierta un interés por visitarla y por comprar antes de que este cierre, dando como resultado las compras por impulso. Pop-Up Store, hacía  compras no planeadas. La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) indica que las ofertas, los colores, la música, los aromas, y el ancho de los pasillos son un factor que influye en la decisión del consumidor. “Tener una  atmósfera agradable en un PDV , con aromas y música gratos, mobi

  Según el portal blog.storecheck.com.mx los profesionales en Category Management, ventas y mercadotecnia, son los encargados de hacer la navegación o el drilling de los datos para llegar a los insights y así determinar las acciones a tomar. Un ejemplo puede ser un cambio en planogramas o mejoramiento de la ejecución en punto de venta. “El análisis e interpretación de los datos es una habilidad necesaria que no es difícil de trabajar. Para entender las oportunidades de una marca o segmento es recomendable iniciar con una revisión de categoría, que incluya información del mercado, comparación del canal y retailer”, asegura el mismo portal. Para analizar estos datos se debe cumplir ciertas características: ●  El rango de tiempo a analizar puede variar, lo ideal es analizar un año calendario y posteriormente de 24 a 26 semanas, esto permite detectar las oportunidades que se pueden arreglar en corto plazo antes de que se conviertan en una carga negativa. ●  La experien

La revista P&M, Publicidad, Mercadeo y Medios en Colombia, presentó el pasado 15 de marzo en el marco del Día Mundial de los Derechos del Consumidor,   un panorama del consumidor colombiano en el cual contó varias características que lo definen hoy.       Cada vez más digital De acuerdo con el estudio sobre el Comportamiento del Consumidor Colombiano desarrollado por CredibanCo, entre 2015 y 2017 las transacciones que se desarrollaron por medios digitales pasaron del 11.89% al 20.08%. Por otro lado, la facturación pasó del 18.88% al 21.52% durante el mismo periodo. Según P&M “el aumento en la penetración del internet en los hogares y dispositivos móviles, a la par con la evolución en las plataformas de comercio electrónico y canales de pago, ha hecho que las personas orienten las dinámicas de consumo de una manera más ágil y personalizada”. Vea: Radiografía del consumidor digital colombiano. P&M asegura que, “este escenario que en 2018 muestra t

Según el portal thinkwithgoogle.com, esta compañía recurrió a una estrategia basada en video online para potenciar el conocimiento de su jabón para la ropa Fab entre sus audiencias digitales, en especial los segmentos más jóvenes. “Con ese objetivo en mente, creó una serie de YouTube y lanzó anuncios dinámicos para darla a conocer. La campaña no solo ayudó a los usuarios a encontrar respuestas a sus dudas sobre lavado, sino que contribuyó a aumentar las ventas del producto en un 15%”. La idea de Unilever fue realizar una serie de YouTube con personajes ficticios, Fabiola y Camilo, para explicar cómo remover distintos tipos de manchas usando Fab, de esta manera no solo ofreció su producto, sino que además, le brindó a su público un contenido de calidad. Este tipo de estrategia se han vuelto un socio esencial para las marcas, “los videos online se han convertido en un aliado fundamental cuando se trata de buscar instrucciones paso a paso: desde aprender una nueva técn