¿Por qué son importantes los artículos promocionales en las estrategias de marketing?
Algunas estrategias de posicionamiento de marca suelen perder vigencia con rapidez, en el contexto de fuerte influencia digital hay otras estrategias que logran mantenerse. Hablemos puntualmente de los artículos promocionales, estos son un segmento que ha sabido permanecer como elemento de recordación de marca a lo largo de los diversos escenarios. A continuación, se revisarán los elementos que son utilizados en las estrategias de mercadeo, se examinarán su contexto y la cronología de los diferentes mercados. ¿ Merchandising o artículos promocionales? Muchas veces estos dos términos son asociados, pero es necesario aclarar que son dos conceptos diferentes, por un lado, está el merchandising que son las estrategias que motivan las compras en el punto de venta, mientras que los artículos promocionales son los ‘brandeados’ que generan recordación y posicionamiento de marca. En ese sentido, ambos podrían ser parte de una misma estrategia de mercadeo que se define en 4
