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¿Qué hacen los consumidores para ahorrar al momento de comer?

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Aunque muchos de los artículos que se consumen en el mercado hoy en día son una necesidad producto de las estrategias de los equipos de marketing, también es cierto que a veces hay ciertos gastos que es necesario prescindir, mientras otros que no se pueden omitir como las necesidades básicas: comer.
Según la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares 2016, publicada por el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi), las categorías que más dinero destinan los mexicanos es la de alimentos, bebidas y tabaco, es decir, poco más de 331 mil millones de pesos cada tres meses.
Intercambio de marcas, una buena opción para ahorro en la comida
Dentro de las necesidades básicas que se tienen, comer corresponde la mayor demanda de ingresos, pero también existen muchas posibilidades para ahorrar al momento de desayunar o tomar un break, buscando gastar mucho menos.
La agencia Nielsen en su índice de confianza del consumidor, mostró que un 33% de los usuarios cambiaría a marca más…

Estas tendencias de trade marketing son las que se mantendrán en 2018

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Según el portal informabtl.com para despertar la demanda de ciertos productos, mejorar la rotación de stock, impulsar más y mejores ventas, hacer que el cliente se sienta motivado a gastar más y se lleve una experiencia de compra, es preciso que los encargados de Trade Marketing se fijen objetivos y consideren las tendencias que se mantendrán este año. ·Conocimiento y seguimiento del shopper Este punto implica conocer el cliente de manera amplia, no solo a nivel de hábitos de compra, sino lograr comprender cómo toma una decisión cuando está en el punto de venta o tienda online, de esta manera la estrategia tendrá que buscar la forma de sobresalir, tanto en anaquel como en sitio web. ·Exploración del Big Data Ya sabemos que podemos encontrar grandes cúmulos de información proveniente del shopper, es preciso que cada marca analice y le de importancia, además de un correcto tratamiento a la información que recabe, para que las decisiones que se tomen sean las más convenientes. ·Innovación en …

Categorías al interior de un retailer

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Todas las organizaciones requieren en sus puntos de venta, una buenadistribución de sus productos en departamentos o secciones, esta se da a raíz de un buen análisis de los hábitos de compra del cliente, nada puede estar puesto en un anaquel por azar.
Según el portal www.informabtl.com, “dentro de una tienda, ninguna de las acciones emprendidas, así como las tareas realizadas para la designación y ubicación de cada departamento, son obra de la casualidad, por el contrario, detrás de ello existen diversas estrategias con la cuales busca tener al cliente cautivo, que puedan ganar su preferencia, pero sobre todo tener el poder de influir en su decisión de compra al estar frente a anaquel”.
De acuerdo al enunciado anterior, el Category Management es un proceso del cual se vale el retailer para hacer una correcta administración de cada categoría que conforma determinado departamento, y con ello lograr que el cliente pueda acceder a los productos de manera óptima, pero también que sienta la …

El comportamiento de las marcas y los consumidores en América Latina

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Felipe Ramírez, chief officer solutions Latam de Kantar Millward Brown y Kantar TNS, adelantó las características que tienen las marcas que se destacan en el BrandZ 2018, estudio que agrupa a las marcas más valiosas. Así mismo, Ramírez dijo que la coyuntura económica y la manera como utilizan las soluciones tecnológicas, son los dos factores que llevan al consumidor a cambiar sus hábitos.
“La novedad no es que el mundo cambió sino la velocidad a la que lo hace… El gran desafío de las marcas es cómo responder, en términos de velocidad, a estos cambios y nuevos contextos (…) Estamos frente a una época excitante de transformación”, agrega Felipe.

La tecnología cobra en la actualidad importancia mucho más explícita en la construcción de valor de las marcas, es por esto que la pregunta es ¿cómo las marcas están utilizándola para acercarse al consumidor y así construir una relación más estrecha?
El principal reto que enfrentan los profesionales en marketing es el consumidor cambiante. Es por e…

El precio de venta

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La estrategia más adecuada para fijar precios ha sido objeto de muchas discusiones, dando como resultado el desarrollo de una gama de opciones, cada una de ellas con fines diferentes. Independientemente de todo, el precio sigue siendo el elemento que le informa al empresario sobre las condiciones del mercado y su capacidad para garantizar la realización de sus expectativas y de sus beneficios.
La competencia se encuentra siempre a la espera de la estrategia que cada empresa maneja, así determinan si los precios suben o bajan, generando señales a los demás oferentes para los pasos a seguir y tomar la decisión sobre sus precios. 
Es posible realizar algunos cálculos sencillos para la toma de la decisión sobre la variación de los precios. Pensemos que el precio que dicta el mercado de X producto es $20.000, pero uno de sus competidores decide bajar su precio de venta a $18.000, es decir, bajó 10%. La intención clara de esta empresa es atraer los consumidores de la competencia y el efecto d…

Los 3 Micro-momentos de compra que le permitan llevar su marca al éxito.

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Cuando se habla de compras, es importante hablar de los momentos más pequeños, pues estos tienen mayor impacto en los consumidores. En el caso de los retailers significa estar presentes y ser útil para los consumidores en cualquier lugar y momentos.
Hoy el índice de confianza de los usuarios en los smartphones es altísimo, buscan previo a su compra diferentes opciones hasta llegar a la mejor y así finalmente decidirse por el adecuado, recurriendo a el móvil en todos los momentos del proceso de compra. Los retailers tienen entonces el mayor interrogante, ¿cómo modificar la estrategia para aprovechar la creciente influencia de los dispositivos móviles durante el proceso de toma de decisiones?
Aquí les presentamos tres pasos que permitirán estar presente y ser útil en los momentos importantes para sus clientes.





1.Organízate en función de los micro-momentos
Es necesario tomar nuevas medidas como probar nuevos tipos de anuncios, generar nuevo contenido, mejorar el tiempo de carga del sitio mó…