El futuro del Trade Marketing en las organizaciones
La aparición de Trade Marketing ha originado que las estructuras en las organizaciones cambien y se adapten a las nuevas necesidades, esto le abre camino entre los otros jugadores dueños del presupuesto de mercadeo en las empresas, ahora “hay un jugador más que interviene en las decisiones y la repartición de ese presupuesto”, asegura Carlos Merino a través del portal informabtl.com . Para Merino, “más que generar un conflicto, los distintos jugadores tienen que entender que lo que están buscando las empresas es trabajar de una manera mucho más especializada. Así como marketing tiene dentro una gran área funciones especializadas, lo mismo va pasar con Trade Marketing”. ¿Qué cambios se avecinan? Merino indica que la fuerza de estos cambios va a estar dada en varios aspectos y da una serie de consejos para sacarle el mayor provecho: La especialización de la función. Shopper Marketing: cómo hablarle al comprador de nuestro producto, que no es el m...