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Aunque muchos de los artículos que se consumen en el mercado hoy en día son una necesidad producto de las estrategias de los equipos de marketing, también es cierto que a veces hay ciertos gastos que es necesario prescindir, mientras otros que no se pueden omitir como las necesidades básicas: comer. Según la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares 2016, publicada por el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi), las categorías que más dinero destinan los mexicanos es la de alimentos, bebidas y tabaco, es decir, poco más de 331 mil millones de pesos cada tres meses. Intercambio de marcas, una buena opción para ahorro en la comida Dentro de las necesidades básicas que se tienen, comer corresponde la mayor demanda de ingresos, pero también existen muchas posibilidades para ahorrar al momento de desayunar o tomar un break, buscando gastar mucho menos. La agencia Nielsen en su índice de confianza del consumidor, mostró que un 33% de los usua...

Felipe Ramírez, chief officer solutions Latam de Kantar Millward Brown y Kantar TNS, adelantó las características que tienen las marcas que se destacan en el BrandZ 2018, estudio que agrupa a las marcas más valiosas. Así mismo, Ramírez dijo que la coyuntura económica y la manera como utilizan las soluciones tecnológicas, son los dos factores que llevan al consumidor a cambiar sus hábitos. “La novedad no es que el mundo cambió sino la velocidad a la que lo hace… El gran desafío de las marcas es cómo responder, en términos de velocidad, a estos cambios y nuevos contextos (…) Estamos frente a una época excitante de transformación”, agrega Felipe. La tecnología cobra en la actualidad importancia mucho más explícita en la construcción de valor de las marcas, es por esto que la pregunta es ¿cómo las marcas están utilizándola para acercarse al consumidor y así construir una relación más estrecha? El principal reto que enfrentan los profesionales en marketing es el consu...

Cuando se habla de compras, es importante hablar de los momentos más pequeños, pues estos tienen mayor impacto en los consumidores. En el caso de los retailers significa estar presentes y ser útil para los consumidores en cualquier lugar y momentos. Hoy el índice de confianza de los usuarios en los smartphones es altísimo, buscan previo a su compra diferentes opciones hasta llegar a la mejor y así finalmente decidirse por el adecuado, recurriendo a el móvil en todos los momentos del proceso de compra. Los retailers tienen entonces el mayor interrogante, ¿cómo modificar la estrategia para aprovechar la creciente influencia de los dispositivos móviles durante el proceso de toma de decisiones? Aquí les presentamos tres pasos que permitirán estar presente y ser útil en los momentos importantes para sus clientes. 1.     Organízate en función de los micro-momentos Es necesario tomar nuevas medidas como probar nuevos tipos de anuncios, gen...

La revista P&M, Publicidad, Mercadeo y Medios en Colombia, presentó el pasado 15 de marzo en el marco del Día Mundial de los Derechos del Consumidor,   un panorama del consumidor colombiano en el cual contó varias características que lo definen hoy.       Cada vez más digital De acuerdo con el estudio sobre el Comportamiento del Consumidor Colombiano desarrollado por CredibanCo, entre 2015 y 2017 las transacciones que se desarrollaron por medios digitales pasaron del 11.89% al 20.08%. Por otro lado, la facturación pasó del 18.88% al 21.52% durante el mismo periodo. Según P&M “el aumento en la penetración del internet en los hogares y dispositivos móviles, a la par con la evolución en las plataformas de comercio electrónico y canales de pago, ha hecho que las personas orienten las dinámicas de consumo de una manera más ágil y personalizada”. Vea: Radiografía del consumidor digital colombiano. P&M asegura que, “este escenario qu...

Tal y como se mueve el mundo del internet, “el futuro del marketing se dirige hacia experiencias totalmente centradas en los usuarios, experiencias que hagan su vida cada vez más fácil. Pero el cambio es aún más comprometido: hoy la tecnología nos permite conocer las intenciones de los consumidores para brindar soluciones intuitivas y útiles caracterizadas por la rapidez y la eficacia.”, esto es lo que asegura el portal ThinkwithGoogle.com. Según ese portal, hoy la gran parte de las actividades cotidianas están centradas en el mundo digital y por ende, suceden a través de los dispositivos móviles. Sobre todo, porque éstos nos posibilitan tener exactamente lo que queremos, de manera inmediata y sin esfuerzo. No solo para satisfacer nuestras necesidades, sino anticipándose a ellas. Como esta tendencia va en alza, a medida que este empoderamiento crezca, las expectativas de los usuarios se elevarán más, así como las asistencias virtuales, ¿hay algo más personalizado que una ...

Si su marca pertenece al rubro de artículos para el hogar, usted se encuentra frente a una gran oportunidad, los compradores cambiaron sus hábitos: el movimiento es entre los canales online - offline y se encuentran más atentos que nunca a las propuestas de sus marcas. Descubra aquí el nuevo recorrido adaptado por el consumidor latinoamericano y detecte los micro-momentos de compra para convertirse en el protagonista de los hogares. A la hora de renovar el hogar, se recorrían tiendas físicas y centros comerciales en búsqueda de artículos decorativos, electrodomésticos y/o tecnología. En la actualidad el primer acercamiento es a través de sus móviles, alrededor del 80% de los internautas de Argentina, Chile, México y Perú reconoce que Internet es el primer lugar al que recurren para buscar información relacionada a una compra [1] . Su comportamiento atraviesa micro-momentos de los cuales hay tres claves: buscar ideas, cuál es el mejor, quiero comprarlo . Es importante identif...

Según el portal www.portafolio.co , entre el listado de las cinco marcas más importantes del país  en 2017 y con valoraciones superiores a los 1.000 millones de dólares, se encuentran Póker y Águila. , seguida por debajo de los 500 millones de dólares, Pony Malta, Club Colombia y Alpina. Estas cifras dieron pie para que dicho portal, haya asegurado que Colombia es un país cervecero Alpina ascendió dos lugares en comparación al año pasado y por primera vez está en el ‘club de los cinco’, confirmando que la industria de alimentos y bebidas tiene la más alta recordación de marcas en el país. De la misma manera, el Grupo Nutresa reafirma  la tendencia al ocupar el octavo, noveno y décimo puesto con Noel, Zenú y Saltín Noel.  En el ranking de productos, la única marca colombiana del sector de electrodomésticos presente es Haceb (60).  La consultora Compassbranding, compañía que evalúa el valor de las marcas y sus activos intangibles, fue la respon...