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Algunas estrategias de posicionamiento de marca suelen perder vigencia con rapidez, en el contexto de fuerte influencia digital hay otras estrategias que logran mantenerse. Hablemos puntualmente de los artículos promocionales, estos son un segmento que ha sabido permanecer como elemento de recordación de marca a lo largo de los diversos escenarios. A continuación, se revisarán los elementos que son utilizados en las estrategias de mercadeo, se examinarán su contexto y la cronología de los diferentes mercados. ¿ Merchandising o artículos promocionales? Muchas veces estos dos términos son asociados, pero es necesario aclarar que son dos conceptos diferentes, por un lado, está el merchandising que son las estrategias que motivan las compras en el punto de venta, mientras que los artículos promocionales son los ‘brandeados’ que generan recordación y posicionamiento de marca. En ese sentido, ambos podrían ser parte de una misma estrategia de mercadeo que se define en 4 ...

Aunque muchos de los artículos que se consumen en el mercado hoy en día son una necesidad producto de las estrategias de los equipos de marketing, también es cierto que a veces hay ciertos gastos que es necesario prescindir, mientras otros que no se pueden omitir como las necesidades básicas: comer. Según la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares 2016, publicada por el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi), las categorías que más dinero destinan los mexicanos es la de alimentos, bebidas y tabaco, es decir, poco más de 331 mil millones de pesos cada tres meses. Intercambio de marcas, una buena opción para ahorro en la comida Dentro de las necesidades básicas que se tienen, comer corresponde la mayor demanda de ingresos, pero también existen muchas posibilidades para ahorrar al momento de desayunar o tomar un break, buscando gastar mucho menos. La agencia Nielsen en su índice de confianza del consumidor, mostró que un 33% de los usua...

Si su marca pertenece al rubro de artículos para el hogar, usted se encuentra frente a una gran oportunidad, los compradores cambiaron sus hábitos: el movimiento es entre los canales online - offline y se encuentran más atentos que nunca a las propuestas de sus marcas. Descubra aquí el nuevo recorrido adaptado por el consumidor latinoamericano y detecte los micro-momentos de compra para convertirse en el protagonista de los hogares. A la hora de renovar el hogar, se recorrían tiendas físicas y centros comerciales en búsqueda de artículos decorativos, electrodomésticos y/o tecnología. En la actualidad el primer acercamiento es a través de sus móviles, alrededor del 80% de los internautas de Argentina, Chile, México y Perú reconoce que Internet es el primer lugar al que recurren para buscar información relacionada a una compra [1] . Su comportamiento atraviesa micro-momentos de los cuales hay tres claves: buscar ideas, cuál es el mejor, quiero comprarlo . Es importante identif...